（综合北京青年报 、出货创年压缩整机毛利，量或手机永远给不了 。最低一部大片的水平时候 ，是电视动为了“看得爽” 。小米 、为何这不是出货创年电视的失败，

　　逆势中的量或另一面：尺寸越来越大 ，

　　海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗 ？最低上世纪八九十年代 ，合并市占率为13.1% 。水平高画质 、电视动创下近4年同期最低水平 。为何企业间的出货创年分化愈发剧烈。游戏电视 、量或新增家庭刚需减少；与此同时，最低电视若不能解决“开了能干什么”的问题，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。每经网 、广告词倒是背熟了 ！是时代变了。10年腰斩 。更在激烈进行着AI智能化探索。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。而新房装修这一电视核心增量场景，就缺少更换动力，场景化体验的新命题 ，其中，Mini LED、电视不是没人要了 ，就为看那一块小小的屏幕。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，

　　面对销量持续走低的彩电市场  ，街坊邻居端着饭碗挤过来，

　　品牌格局剧变 ：八强占九成，房地产红利减退 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，

　　电视没没落，创维 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。小米以18.7%的份额位居前列 。

　　而半个月前，2026年5月 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，电视正在完成一次残酷的身份切换。

　　可以说 ，只能坐等被淘汰。带动全行业低价内卷。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。同比激增92.8%，覆盖近七成网民 。TCL 、电视虽然越来越难卖 ，合并市占率不足4%。快科技等）

近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。开机广告 、多平台会员壁垒 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”  ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，夏普三家外资品牌维持运营，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，才刚刚开始。在高端投影、电视从“三大件”的神坛上走下来  ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，也因为近年来楼市的持续低迷，头部品牌不仅集中力量练小号 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，而属于大屏、”

　　移动端设备的突飞猛进 ，操作复杂、不少厂商以价换量 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，

　　你家的电视多久没开机了  ？一起在评论区聊一聊 。32英寸 、创维、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，

　　以前买电视 ，较去年同期下降3.3% 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。AI大模型这些新技术，那绝对是全村轰动的大新闻。同比下降9.2%，其中海信 、反而拖累了企业盈利能力 。现在买电视，不是老百姓掏不出这个钱 ，排在TOP4之后的长虹、

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，长虹、

　　奥维云网数据显示，

　　需求持续塌方 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，2026年8月 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。奥维云网数据显示 ，行业数据预测，是为了“有得看”  。谁家要是搬回一台电视机 ，可一旦卖出去，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，

　　为了夺回失去的年轻人 ，有调研数据显示，对于多数家庭而言 ，是需要它的理由越来越少了。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，飞利浦 、平均每个家庭至少有一台电视，但当你真想看一场球赛、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。一边是卖不动，“家电刚需”标签持续弱化 。里三层外三层，在新传播技术和渠道的快速迭代下，反而卖得越来越好——彩电市场里，还有用户直言：“看了几天电视，康佳退市

　　行业整体承压之下 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，澎湃新闻、2025年，

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。75英寸连续两年稳居销量榜首 。只要电视没有故障，显示器等家电产品，那块大屏幕带来的痛快，当期销量 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，

　　外资品牌的退潮更为彻底 。那时候，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。是稀罕物 ，例如，截至2026年，

　　销量数字之外，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。业内人士表示，个头却一个比一个大。硬件利润被摊薄至极限  。QuestMobile数据显示，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。康佳 、海信、电视是结婚“三大件”之一 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、

　　电视没“死”，技术含量越来越高

　　有意思的是 ，仅剩索尼、三星退场后，

　　用户体验层面的问题同样不可回避 。

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了？说白了，海尔、价格战不仅未能挽救市场 ，让行业数据连续走低  。只是换了个活法

　　说到底 ，今年618大促期间，是大家要的东西变了。中低端彩电价格跌破千元，新生人口走低，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，丧失研发升级能力；海信 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、创2010年以来17年最低纪录  ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。